何为品牌

简单扼要的说,品牌应该是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理、生理、综合性，肯定性感受和评价的结晶物。一个完整品牌的定义应从两个不同的角度阐释：从消费者的角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结。从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递的企来形象、企业文化、产品理念等有效要素，并和目标群体建立稳固关系的一种载体，一种产品品质的担保及履行职责的承诺。

为何要慎选橱柜品牌加盟特许连锁经营

选项目选品牌，犹如选自已人生的另一半，选对了，则诸事顺心事业有成财源广进，选错了，一是导致投资风险加大，甚至失败亏本；二是浪费时间人力和物力，损失宝贵时光；三是可能会徒生烦恼，影响身心健康。

如何选择特许加盟连锁经营的橱柜品牌

简而言之，一看二问三调查四评估。一看看其自营专卖店装修风格、样品设计、产品质量、饰品摆放、营销人员素质、现场销售状况，看有无自已的生产工厂、何种设备、办公环境、管理团队、品牌形象、规模能力。二问，问企业高管经营理念，经营战略构想，具体目标措施，发展是否稳健持续，员工归属认同感，问同行业厂家及其利益无关的第三方装修公司对其评价认知。三调查，通过多种渠道途径调查该公司的银行资信等级、信誉及客户对其的综合评价。四评估，根据自已综合各方面搜集到的信息，做出一个客观公正的评估，决定是否值得自已选择加盟。在做评估作决定时，还可以结合下列几点详加研判。

1、  企业的发展史与企业规模：

找具有一定开店经验，且连锁店数量达到一定规模或发展至少五年以上的总部，有竞争力的连锁品牌，比较有经营保障。有些新兴加盟体系，本身在市场上发展的时间就不够长，尚无充分的市场经验 ，加盟运作风险较大。有竞争力的连锁品牌由于发展前途较好，加盟要求自然也高。但要明白，加盟条件越严格的品牌往往有较完善的加盟制度以及较强大的财力与实力，反而较有能力保证加盟者获利。正因为如此，越有信誉的连锁企业，挑选加盟者时把关就越严谨。就橱柜行业的非标准商品化特殊性而言，通常很难扩大经营规模，因为专业人才及团队的组建需要时间，需要经验的积累。具有实质性规模效应的橱柜专业公司，必然已经具备了与行业特性相适应的综合能力。一般都具备良好的客户口碑，才可能扩大规模。故此，难能可贵的“大而专公司”，具备相当的“完成订单”，“控制质量”的能力。尽管程序较分明，似乎给人以繁锁与复杂的印象，然而品质保障综合能力突出、性能价格比具有明显优势则是不争的事实，当属，不失为明智之举。

2、  具有较高美誉度的橱柜品牌：

在行业内具有较高美誉度的品牌橱柜，绝非一朝一夕之功，必有其长期修炼的过人之处。众口称赞总是以“精良的品质”作为前提，也是赖以成名的基础。以客户亲身感受和传播所形成的口碑是橱柜公司，赖以“成名”的途和径（我们已经亲眼目睹以巨额投资，以抽象炒作试图成名的失败案例）。由此可见，品质=良好客户口碑=良好的市场美誉度，是橱柜专业公司有所成就，赖以成名的必由之路。

3、  具备完整的重型机械设备能力：

尽管精良的完整的重型机械设备不是“橱柜品质”的前提，但是精良的全套机械配备是橱柜品质的首要条件。确实很难想象“简陋的推台锯”等设备能力与优质划等号。因此，对设备的能力和配置状况进行敏锐的考察和了解格外重要，也是选购橱柜不可或缺的“加工能力”的依据。

4、  诚信经营之道：“诚信”不是口号，也不是可以炒作的概念，更不是“被动的，为形势所迫的作秀”。诚信经营理应发自内心，出自肺腑的。公开公平，不骗人之行为表现形式。区分诚信与否的方法很简单。

：是否告知你所有特许加盟连锁经营必须了解的信息？

第二：是否让你对他宣传的工厂、设备、管理团队人员进行详细的参观接触了解，还是罔顾左右而言他，闪烁其词，含糊遮掩？让你无法知道其真相？

第三：其宣传的各种卖点是否有足够的资料、数据、相关证书做为支撑？

第四：原辅材料的产地和品牌是否广而告之？是否涉嫌以次充好、挂羊头卖狗肉？